Compaiias asi como usuarios sobre Meetic a Tinder en la citacion enamorando

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26 sobre octubre de 2020

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por Adrian Mediavilla

Realiza casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle y no ha transpirado John Hegarty montaron su propia agencia en Londres, BBH. La de las primeras decisiones que tomaron fue no participar en concursos creativos. Estaban convencidos de que su articulo creativo era tan superior al del resto sobre empresas, que decidieron que era una mala idea regalarlo en https://datingmentor.org/es/nudistfriends-review/ un concurso.

Cada oportunidad que les invitaban a participar en un concurso, en sitio de ir con el spot rodado igual que hacian en aquel segundo McCann o BMP -y en aquel instante rodar un spot suponia abundante dinero- BBH Solamente aparecian con la reflexion estrategica acerca de la marca comercial. En el caso de Levis, como podria ser, le explicaron a los responsables de la marca comercial que se habian olvidado sobre sus raices norteamericanas asi como que para relanzar bastaba con contar America de una manera mas interesante. Ganaron aquel concurso y el resto es biografia de la Promocion.

En nuestro estado, empresas legendarias como Sra Rushmore o SCPF decidieron en su momento que solo participaban en concursos remunerados. Su propuesta quiza no fuese tan radical como la sobre BBH, pero la Espana sobre los 2000 tampoco era el Londres de principios sobre los 80.

El concurso ha sido historicamente la forma preferida de las marcas comerciales de seleccionar la agencia con la que trabajar. Resulta discreto de entender por que.

?Que ha cambiado actualmente? El volumen del premio detras de el concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las compaiias concursaban por cuentas, por ser lo que los ingleses llaman la agency of record. Es decir, por tener el contrato de distribuidor sobre la creatividad publicitaria de una marca durante un periodo sobre tiempo dilatado, habitualmente medido en anos de vida. No obstante, por una grupo sobre motivos -se me suceden la multiplicacion de el cantidad sobre compaiias, el cortoplacismo del comercio, la mania por el efecto inmediato, el comprender la Promocion como un coste- ha cambiado la logica de el uso de estas marcas, asi como En seguida la gran pieza sobre anunciantes manejan su difusion como En Caso De Que su CMO fuese el Cholo Simeone partido a partido. En otras palabras, que los proyectos puntuales han sustituido al agency of record.

El impedimento podria ser el concurso, el sistema de escoger agencia a via o esplendido plazo, nunca sirve Con El Fin De escoger una compania de un programa. El concurso es un transcurso con una inversion en trabajo, tiempo asi como dinero que solo se rentabiliza a medio plazo.

En diferentes terminos, la pregunta que deben hacerse anunciantes y no ha transpirado empresas seria En Caso De Que elegirian a su marido sobre la misma manera en la que elegirian a un amante. Es decir, anunciantes y agencias poseemos que dejar sobre comportarnos igual que si estuvieramos en Meetic, cuando realmente estamos en Tinder.

A solo un swipe right de una pareja conveniente

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El topico dice que las excelentes marcas comerciales poseen agencias an extenso plazo (VW y no ha transpirado DDB, Nike y Wieden + Kennedy, ING asi como Sra Rushmore), pero eso nunca quiere decir que este patron tenga que trabajar a todas las marcas comerciales, ni a todas las compaiias.

Inclusive En seguida, el modelo de conexion dentro de comprador asi como agencia era el de la pareja exclusiva la marca comercial se comprometia con una agencia y la compania con la marca comercial. Como abundante, los anunciantes tenian varias agencias con capacidades complementarias que trabajaban cada una en un apartado distinta de la comunicacion comercial sobre la marca.

Tener varias compaiias posee interes las marcas hoy se enfrentan a un nivel sobre complejidad gran que Jami?s. El motor sobre esa complejidad seria la fragmentacion sobre canales, sobre audiencias, de plataformas, sobre tecnologias. La mayor pieza de estas agencias son buenas haciendo la cosa (spots de TV, craft, branded content, activacion digital, CRM, etc.). Asi que seria normal que actualmente Ahora no baste con tener una sola compania Con El Fin De resolver toda la comunicacion de una marca comercial.

Sobre la misma maneras que el anunciante no suele tener 2 compaiias que compiten dentro de si, las compaiias suelen trabajar con un separado comprador por sector, y ninguna trabaja de 2 marcas competidoras. El motivo es que sus clientes comparten documentacion sensible sobre su establecimiento con las empresas, referencia que es excesivamente valiosa en manos sobre sus competidores.

Esta exclusividad es de forma perfecta entendible en el ambiente de Meetic en el que viviamos anteriormente. Si un anunciante contrata los servicios de la compania por un periodo sobre alguno o diversos anos de vida, esta se convierte en su pareja habitual, en su companero sobre viaje. El anunciante paga un fee no unicamente con el fin de que la compania trabaje para su marca comercial, sino tambien con el fin de que no trabaje de las fi?bricas con las que compite. En el Tinder sobre proyectos en el que nos movemos en la actualidad, el cliente dispone de escaso incentivo en compartir documentacion sensible con la compania con la que quiza unico haga un esquema puntual. Y no ha transpirado la empresa debido a nunca dispone de el menor incentivo para dejar de trabajar con diferentes marcas en la misma clase. En otras palabras, que en la ocasion en que el anunciante busca una contacto eventual con la compania, esta Ahora no esta obligada a tener la conexion de exclusividad con el anunciante.

De este modo las cosas, ?cual es la conveniente modo de dirigir la marca, el prototipo Meetic o el prototipo Tinder? Alguno que exista empleado Tinder conocer que su argucia esta en realizar confiar al cliente que solo esta a un swipe right sobre hallar una pareja preferiblemente.

El estratega Rory Sutherland dice que el exito de McDonalds radica en entender que las personas nunca busca la preferible condumio posible, sino la que este suficientemente bien. Hasta en el peor barrio del universo, puedes permanecer con total seguridad sobre que un Big Mac Jami?s te dara gastroenteritis. Como en el caso sobre la alimento, quiza el misterio este en comprender que no Existen que obsesionarse con hallar el restaurante superior, sino alguno en el que quedar a voluntad comiendo. Existe muchedumbre a la que le fascina comer todo el tiempo en el exacto sitio, desplazandolo hacia el pelo otros que prefieren tratar cosas nuevas de ocasii?n en cuando.

En este universo tinderizado, quiza la comunicacion entre comprador desplazandolo hacia el pelo agencia se deba parecer mas a la que tenian Simone sobre Beauvoir y no ha transpirado Jean Paul Sartre a lo largo de 50 anos de vida fueron pareja y eso no impidio que ningun de los 2 mantuvieran relaciones con diferentes usuarios.

Por exacto ni VW, ni Nike ni ING trabajan con una sola agencia.

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